Внутренний поиск на сайте — один из самых недооцененных источников данных о пользователях.

Когда человек вводит запрос в поиске, он прямо показывает, что именно хочет найти. Это не гипотезы из маркетинга и не абстрактная аналитика — это чистое намерение пользователя.

Тем не менее, многие сайты не анализируют эти данные или используют их поверхностно.

В этой статье разберем, как работать с логами поиска и ключевыми метриками, чтобы понять:

что пользователи реально ищут
чего им не хватает
где сайт теряет конверсии

Почему данные внутреннего поиска так важны

Когда пользователь пользуется поиском на сайте, он уже находится в активной фазе выбора.

Это означает:

он знает, что хочет
он готов к действию
он ожидает быстрый результат

А значит, ошибки в поиске стоят дорого.

Анализ логов поиска помогает выявить:

отсутствующие товары или категории
проблемы с навигацией
слабые места в UX
точки потери конверсии

Что такое логи поиска

Логи поиска — это записи всех запросов, которые вводят пользователи.

Обычно они содержат:

поисковую фразу
время запроса
количество найденных результатов
клики по результатам
поведение пользователя после поиска

Примеры запросов:

“черные кроссовки 42 размер”
“наушники до 100 евро”
“доставка в германию”

Эти данные показывают не только спрос, но и язык, которым думает пользователь.

Ключевые метрики, которые нужно отслеживать

Чтобы работа с поиском давала результат, важно анализировать не только запросы, но и метрики.

1. Частотность запросов

Как часто пользователи ищут определенные товары или темы.

Это помогает:

выявить популярные категории
понять тренды
определить сезонный спрос

2. Запросы без результатов (Zero Results)

Одна из самых важных метрик.

Если пользователь ничего не находит:

он с высокой вероятностью покинет сайт
вы теряете продажу
падает доверие к сайту

Причины могут быть разными:

товара нет в каталоге
неправильное название
нет синонимов
ошибки в фильтрации

3. CTR в поиске (клики по результатам)

Показывает, кликают ли пользователи по найденным результатам.

Низкий CTR может означать:

нерелевантные результаты
плохую сортировку
непонятные названия товаров

4. Доля выходов после поиска

Сколько пользователей уходит с сайта после использования поиска.

Если показатель высокий:

пользователь не нашел нужное
поиск не оправдал ожидания

5. Время до результата

Сколько времени или действий требуется пользователю, чтобы найти нужное.

Если пользователь делает несколько поисков подряд:

результаты не подходят
интерфейс поиска неудобен

Разрыв между ожиданиями бизнеса и реальностью

Одна из самых ценных инсайтов — это разница между:

тем, как бизнес называет товары
тем, как пользователи их ищут

Примеры:

пользователь пишет “дешевые кроссовки”, а не “спортивная обувь”
использует сленг или бренды
указывает конкретные параметры (размер, цвет, назначение)

Без анализа логов этот разрыв остается незаметным.

Как понять, что пользователи не находят

Самая ценная информация — это ошибки поиска.

Обратите внимание на:

Запросы без результатов

Это прямой сигнал неудовлетворенного спроса.

Повторные поиски

Если пользователь ищет несколько раз подряд:

он не нашел нужное с первого раза
результаты были нерелевантными

Запросы без кликов

Пользователь видит результаты, но не кликает:

они не соответствуют ожиданиям
сортировка работает плохо

Как превратить данные поиска в рост

Анализ — это только первый шаг. Главное — действия.

1. Улучшение каталога

добавить отсутствующие товары
скорректировать названия
использовать синонимы

2. Оптимизация поиска

настроить релевантность
продвигать популярные товары
учитывать поведение пользователей

3. Улучшение фильтров

добавить нужные фильтры
упростить навигацию
улучшить структуру категорий

4. Создание контента

Поисковые запросы — отличный источник идей:

статьи в блог
FAQ
посадочные страницы

Почему это критично для интернет-магазинов

В eCommerce поиск напрямую влияет на продажи.

Если пользователь не может найти товар:

он уходит
конверсия падает
бизнес теряет деньги

Современные поисковые решения позволяют:

получать результаты мгновенно
учитывать опечатки
использовать синонимы
строить гибкую фильтрацию

Это значительно улучшает пользовательский опыт.

Итог

Логи поиска — это прямое отражение того, что пользователи хотят найти на вашем сайте.

Они помогают:

выявить скрытый спрос
обнаружить проблемы UX
повысить конверсию
улучшить структуру сайта и контент

Игнорировать эти данные — значит терять возможности для роста.

Если SEO уже настроено, но трафик и продажи не растут, анализ внутреннего поиска может дать ответы, которые не видны в стандартной аналитике.

Если SEO на вашем сайте есть, но рост трафика остановился — возможно, проблема в технических ошибках, структуре сайта или скорости загрузки.

Нужна помощь с SEO? Напишите нам:
https://webgoodpeople.com/ru/contact

Tell us about your project

Our offices