Как перенести магазин с шаблона Aspro без потери SEO

Что ломается при смене шаблона

Шаблон на 1С-Битрикс — это не только вёрстка. У готовых решений вроде Aspro внутри есть SEO-модуль, который делает четыре вещи автоматически. Когда шаблон уходит, уходят и они.

1. Посадочные страницы из генератора

Модуль создаёт страницы под сочетания «категория + свойство» — вроде «красные диваны» или «насосы Grundfos в Москве». Их могут быть сотни, и часть из них годами собирает трафик. В новой витрине этих адресов нет, если о них специально не позаботиться.

2. Автогенерация мета-тегов

Title и description собираются по шаблонной формуле для каждой карточки и категории. Формула живёт в настройках решения, а не в самих товарах. После переноса тысячи страниц могут остаться вообще без мета-тегов.

3. Микроразметка

Schema.org для товара, цены, наличия, хлебных крошек и отзывов обычно зашита в шаблон карточки. Без неё пропадают расширенные сниппеты — и это видно в выдаче раньше, чем в позициях.

4. Региональные поддомены

Если у вас включена мультирегиональность, каждый поддомен — отдельный набор страниц со своими canonical и картой сайта. Перенос без учёта региональной схемы даёт дубли и взаимную конкуренцию страниц.

Шаг 1. Инвентаризация того, что реально ранжируется

Не переносите всё подряд — переносите то, что приносит трафик. Соберите четыре списка до начала работ:

1. Страницы с показами и переходами за последние 12 месяцев — из Яндекс Вебмастера и Search Console. Год, а не квартал: у сезонных категорий пик мог быть весной.
2. Полный список адресов из карты сайта и из логов сервера. Логи покажут страницы, о которых вы забыли, а поисковик — нет.
3. Внешние ссылки: какие страницы на вас ссылаются. Потерять такую страницу дороже, чем обычную категорию.
4. Формулы мета-тегов из настроек решения — их нужно воспроизвести в новой витрине, а не переписывать тысячи страниц руками.

Шаг 2. Карта редиректов

Идеальный перенос — тот, где адреса не меняются вообще. Если структура сохраняется, редиректы нужны только для генерируемых посадочных и технических адресов.

Там, где адреса меняются, действует три правила. Первое: постоянный редирект (301) на ближайший по смыслу адрес, а не на главную — редирект на главную поисковик считает мягкой ошибкой. Второе: одна ступень, без цепочек «старый → промежуточный → новый». Третье: карта редиректов проверяется до переключения, а не после.

Шаг 3. Паритет разметки и контента

Перед переключением новая витрина должна отдавать на тех же адресах не меньше, чем старая:

• title и description — по той же формуле или лучше;
• заголовок H1 и текст категории, если он был;
• микроразметка товара: цена, наличие, бренд, хлебные крошки;
• canonical, карта сайта, robots — без случайного noindex;
• фильтры: какие сочетания открыты для индексации, а какие закрыты. Это частая ошибка — открыть все фильтры разом и получить десятки тысяч малоценных страниц.

Шаг 4. Переключение по частям

Не переключайте весь сайт одним релизом. Разумный порядок: сначала одна некритичная категория, потом каталог, потом карточки, в конце — главная и посадочные. Так изменения видны в аналитике до того, как затронут весь трафик, а откат стоит одну настройку.

Отдельно проследите, чтобы обмен с 1С, оплата и доставка продолжали работать на всём протяжении переключения: покупателю всё равно, какая у вас витрина, если заказ не оформляется.

Шаг 5. За чем следить первые шесть недель

• Индексация: сколько страниц в индексе до и после. Резкое падение — сигнал о случайном noindex или сломанной карте сайта.
• Ошибки обхода: 404 и 5xx в Вебмастере. Каждый 404 на странице, у которой были показы, — потерянные деньги.
• Позиции по 20–30 ключевым запросам, а не по всем сразу: так видно тенденцию, а не шум.
• Скорость: если ради неё всё и затевалось, зафиксируйте метрики до и после — иначе доказать эффект будет нечем.
• Конверсия и заказы: главный показатель. Трафик может слегка просесть, а выручка вырасти — и наоборот.

Чек-лист

1. Выгружены страницы с трафиком за 12 месяцев.
2. Собран полный список адресов из карты сайта и логов.
3. Перенесены формулы мета-тегов, а не сами теги.
4. Микроразметка карточки и категории воспроизведена.
5. Решена судьба генерируемых посадочных: перенести или закрыть редиректом.
6. Определена схема регионов: поддомены или свойство каталога.
7. Карта редиректов проверена скриптом до релиза.
8. Продуманы правила индексации фильтров.
9. Переключение разбито на этапы, откат проверен.
10. Настроен мониторинг индексации, ошибок и позиций на шесть недель.

Частые вопросы